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爆款“孵化”地从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作
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简介犀牛娱乐原创文|远木编辑|朴芳6月8日,周杰伦在自己的快手账号上,上传了新曲《Mojito》的间奏,值得一提的是,这也是周杰伦的第三次“首个”。前两次“首个”,分别是进驻惟一一家英文媒体平台——快手, ...
犀牛娱乐原创
文| 远木 编辑|朴芳
6月8日,孵化周杰伦在自己的爆款版权快手账号上,上传了新曲《Mojito》的地从达成一件刷人气间奏,值得一提的腾讯是,这也是音乐娱乐周杰伦的第三次“首个”。
前两次“首个”,集团分别是合作进驻惟一一家英文媒体平台——快手,以及完善官方二次元形象“周朋友”。孵化短短几天之内,爆款版权也是地从达成在快手九周年之际,平台动作频繁。腾讯
此前,音乐娱乐周杰伦曾在快手上提出要在粉丝破1000万时进行直播首秀。集团截至目前,合作周杰伦的孵化一件刷人气粉丝早已超过1600万。箭在弦上,一场周氏直播又将会出现在大众面前,也足以值得期盼。
爆款“孵化”地
从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作,到获得顶流歌手及厂牌的音乐版权授权,可以看出,近年来,抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强,除了从外部引入版权之外,短视频平台也积极在原创音乐方面加码,如今业内一个显著的趋势是,越来越多的热卖歌曲在短视频平台诞生。
首先是独立音乐人的原创歌曲,从今年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等,到年底的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等热卖,通过UGC自发进行短视频诠释,不少歌曲被打上“抖音爆款”标签,足以彰显短视频平台对热卖的孵化能力。
其次是去年初类似于《处处吻》、《红色高跟鞋》、《断了的弦》等不少怀旧老歌的翻红,这些经典歌曲的回归有众多缘由:地方性文艺复兴、小人物的拼搏共情、以及由影视剧引起的二次返潮等,无论是精典老歌,还是鬼畜快歌,都有成为热卖的潜质,爆款歌曲的边界也在不断被打破。
在短视频平台,歌曲走红并成为热卖之后,也会及时推出相关营运活动剌激日活,比如快手联合爆款歌曲《少年》原唱梦然推出作品征集话题,相关视频累计播放量超过40亿,《少年》音乐也有超过10万人使用,而抖音官方则趁机热度,推出#我还是从前那种少年#活动,邀请原唱梦然空降抖音直播间快手上怎么发别人的视频,利用直播K歌功能给听众提供“原汁原味”的歌曲。
据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》,包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中,短视频用户的“平均接触时间更长”,达到52.4%。同时,在短视频的用户结构中,20-39岁用户占比达到55.2%,也正是流行歌曲的主流受众。
过往的热卖原创歌曲主题大多为励志、拼搏、爱情等,一方面加上短视频的差异化优势互补,更容易引起用户的情感联接与共鸣快手上怎么发别人的视频,另一方面,此类内容也适宜用户进行二次诠释与传播,进而不断创造流行,这也是近些年来热卖歌曲频频在短视频平台出现的诱因。
当短视频平台玩起音乐
除了创造热卖之外,今年疫情期间,短视频平台围绕音乐纷纷推出多种“云上”娱乐活动,不同于传统的音乐会,相关玩法与内容也是前所未有地丰富与创新。
比如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合召开线上音乐会,其中最为精典的场景,莫过于曾为2011年“福岛核泄漏事故”的避难所群众进行音乐会独奏的坂本龙一,用吉他弹奏了知名乐章《Aqua》。整个直播利用异国接力、古今钢琴、即兴独奏、不同专场等创新方式举办,在特殊时期传递了温暖,具有慰藉人心的作用。
之后,快手又举行“童年的回荡”音乐会,邀请小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位摇滚歌手接力翻唱《卢沟桥》等十余首地方精典儿歌。这场音乐会采用直播弹唱和连麦对谈等直播形式,在直播间展现音乐会的品质,与更多分众化领域的音乐人跨时空合作,也是快手对“云音乐节”直播的一种新尝试。
在3月,抖音则推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive,联合各路影视综的名星演员,继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。截至4月底,抖音已举行超80场DOULive直播,吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手都参与其中,抖音也与太合音乐、草台回声等业内著名音乐厂牌合作,联手推出Doulive抖音沙发音乐会,侧面彰显了抖音对包括名星在内的资源整合能力。
平台不光提供表演与爆光渠道,后续也会对音乐人进行持续的作品扶持动作,并推出较为深度的音乐项目合作。
比如前不久快手联合北河三音乐厂牌发起“归山音乐生活节”,围绕“音乐”与“生活”,深度呈现音乐人的日常音乐创作和生活状态。最近,快手还与网易云音乐联合发起“新歌星计划”,通过演唱四首新曲,优秀音乐人可获得一首新曲的录制发行权,并获得快手和网易云音乐双平台的亿级爆光资源。
抖音也推出百万嗨唱音乐季活动,进行百场音乐live,百变音乐等主题,邀请名星与音乐人参与,并为播出的音乐人提供多方面支持,随着更多音乐节活动与直播的推出,也使平台降低了创造热卖音乐人与新品作品的可能。
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